80年代以来由于商品经济的发展，世界性的商品竞争日趋激烈，使得商标标志的作用显得十分重要。一个设计优秀的标志会给企业、商品在竞争中占据有利地位，反之一个平庸的标志则会使公司、产品缺乏竞争力。
    商标是厂商或商品的标志，是表明身份的识别记号，经工商部门注册的商标受法律保护。在平面广告的编排设计里，商标并不单是广告版面的一个装饰物。在广告素材中，商标造型是最单纯的，小而统一的，它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆、联想、这种性格在广告效果上是最容易引起注目和记忆的重要条件。
商标标志分为两类：一是为了区别不同企业的产品而制作的标志，纯属商业性的。如为商业贸易、交通运输或服务性行业等而制作的标志，民间俗称 “牌子”这些均为商标。二是机关团体、学校、协会等的标徽，以及公共场所标记和交通路标等，这些虽具有与商标相同的表现形式，但严格将，不应属于商标的范畴，应称之为标志。
一个完美出色的商标标志，要有与众不同的响亮、动听的牌名和优美、鲜明的图形。以设计顺序而言，先有牌名后有设计，所以命名是第一步，名字不仅影响着产品的知名度，还决定整个设计过程和艺术效果。有一句顺口溜“讲得出听得进，记得住传得开”
    在确定了标牌名时之后，就该考虑用什麽样的形式表现。商品票制的设计思想，应侧重考虑以下几点：
    1、个性特征
    要力求表现自己的独特的可靠象征，要清晰、夺目、易于辨认的艺术形象，一定要有别于同类商标。
    2、传递信息
    要强调即时达意的艺术形象，尽量表达其内在的内容。应起媒介作用，为建立产品信誉创造条件。
    3、以小见大，以少胜多
    商标标志是艺术品种中的“小品”，这就要有小巧玲珑的特点。商标图案以简洁为特征，象信号一样鲜明、强烈，使人一目了然。标志形象比其他艺术式样更集中、更强烈、更有代表性，这个代表性突出地表现在形象化的艺术概括。正因为形象化的艺术概括，设计者根据审美理想，用生动具体的感性形象去概括生活，它始终伴随着丰富的艺术想象，    蕴涵着炙热的感情，这样才能使商标图案的主题思想深化从而达到以胜多，以小见大的艺术效果。
    4、优良的商标设计，应符合四个原则
    A、简明易记：不论是图案或文字式样，不论是具象的还是抽象的，应符合易记易读，一目了然的要求，强调可读性。
    B、 形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征，必须与主题相配合，也就是内容与形式的同一。
    C、独创一格：不论图案或文字，要有独一无二的独特形式，不能给人雷同的感觉。独特性越强，越能与其他商标明确区别，商标设计应独具匠心，以新奇为贵。
    D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用。
    5、商标设计的基本形式有下四种：
    A、具有个性的象征型
    B、具有个性的文字型
    C、具有个性的文字与图案 综合型
    D、具有个性的抽象的几何图型